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互联网:藏藏是时候说说表情包的江湖地位了

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互联网:在美国,人们在沉迷 emoji;在日本,OTAKU 创造出能表达一切的颜文字;而在中国,图文结合型表情包已经呈现出开天辟地般的病毒式发展趋势,且来势汹汹,势不可挡,正逐渐侵入到我等社会主义接班人的日常文化中来。

互联网:藏藏是时候说说表情包的江湖地位了

本文藏藏就来聊聊那些年,表情包教会我们的一课,看看这些或萌或贱或污的表情背后,蕴含着怎样的文化,它的“钱”景是否光明?

表情包文化:贱、萌、污

如果非要把表情分一个类,我希望是三种:贱、污、萌。

贱表情

如果我国表情包的历史从暴漫算起,那么贱表情一定能算是表情包的老祖宗,而熊猫脸是多年当之无愧的扛把子。

人脸的 P 图是这个系列的重点特征,大概因为人脸表情始终比二次元图像更为生动丰富,表达情绪微妙变化也更得心应手。而老生常谈,经过多年淘洗选出的张学友、教皇、金馆长、傅净涌等表情包原型脸,更是适配度奇高,搭上表情绘图,不但毫无违和感,而且搞笑感更甚。

例如,如果只说一句“那你真是好棒棒哦”,也许没有太大感觉,但如果加上一个夸张诙谐的人脸,情感就被加粗加下划线地强调出来了:

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而充分利用想象力的话,衍生的表情包贱兮兮程度将更上一层楼,比如:

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要论人类用这些友善度为 0 的表情的原因,有两种可能,一是为了表达不友好的情绪,二是为了压制不友好的情绪。怎么说呢?骂人谁都会,而如果想骂人却不得罪人,这就有难度了。

打文字或发语音,自己不够尽兴,对方也会感到敌对的情绪;但表情就不同了,配上张学友的典型表情,等传播到对方时,收到的敌对感已削弱了很多,只有贱兮兮欠打之感,让人又好气又好笑。既宣泄了情感,又不累及他人,这就是贱表情的好处。

因此,大多数人也把这类表情叫做斗图表情。拜我国网民所赐,如今,表情包的使用语境已经丰富到了可以发展成完整对话的形式——遇上这种情况时,你想要说的话,别人已经替阁下想过了并做成了表情包,多么方便好用!

一切能广泛流通的表情包无不是精妙之语,当所有的幽默对骂语言加图片凑到一块,一场斗图总会叫你捧腹不已。

互联网:藏藏是时候说说表情包的江湖地位了

若论文学素养的话,贱表情确实该是语文分数最高的。它情感表达强烈,语言感染力强,生动揭示本质,给人留下深刻印象——骂人不吐脏字尤其精彩;也善用夸张、反讽、排比等羞耻手法来放大情感。有人说表情的流通暗示着表达能力的丧失,但看看这些剑走偏锋的熊猫脸表情包,我无话可说,只恨汉字文化的智慧结晶怎么没让这些表情包在建国后成精呢?

污表情

污图之于表情,早已是不可分割的一份子。给它换个颜色,也就成了小年♂轻们常说的——小黄图。

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这两年以来,污图大概是表情界中唯一连续上了新闻的网红,如安检因表情包而被遣返,学生因发污图而被处分等等。点开表情包,这里的文字和图片无不直接或间接与性相关。这些暗示、隐喻甚至是明喻在不知不觉中壮大了污表情的队伍。

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它常常在打擦边球,似污非污是其特征之一,而利用二次元形象人物也是常见的手法;换个角度说,它使得性文化更加贴近群众。保守的国人一边害羞地避而不谈“性”,一边好奇心旺盛地让污表情传播起来。“我只是看着好玩,表情是别人画的”——也许人人内心都住着个猥琐的小公举吧。

萌表情

相比于前面两类,萌系无疑是表情包中的清流。要抱抱要亲亲还想举高高,只要是用萌系表情表达出来的情感,大多时候都是令人愉悦的。

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而这类的萌系表情,意义其实并不仅仅在于卖萌。有时候,它像是渲染氛围的小精灵,含蓄、细腻,不动声色又潜移默化,应用场景无处不在,化解尴尬、打招呼、不知道该说什么时,卖萌的表情包总是来得恰到好处,各种百搭。它能调剂你的友好度,还能让双方在心照不宣中降低沟通成本。

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值得一提的是,越来越多微妙的情绪,或者说情感复合性很难被单纯地表达。尤其是当我们不用表达什么强烈情感,只需要发一个表情来衬托文字、延续彼此之间的感情时……萌表情的万金油作用就彰显出来了。

这年头,没有表情包都不好意思说自己是热点

越深入接触表情,你会越认同一个真理——不出表情包的热点,不算真热点。是的,如果一个热点上了新闻,却没出表情包,那说明它这一生都没真正地搞过事情,跟咸鱼又有什么区别呢?

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细数这一年的热点表情包,从 FB 表情包出征、开年的春晚表情,到高考,到傅园慧,到友谊的小船,再到蓝瘦香菇,甚至到了前不久的支付宝账单(是的,连支付宝账单也有相关表情),真正的热点与表情是相辅相成,相得益彰的。表情需要文化认同感,而热点也正借着表情包的东风而得到病毒式传播。

在这样的趋势下,不知不觉间,明星与表情也结合到了一起。空长一张偶像的脸,却偏偏有表情包的命——迷妹们会这样调侃自己的爱豆。无爱豆不表情,适度恶搞,或截取爱豆的表情瞬间,让爱豆走下神坛,乖乖待在表情包相册,顿时感觉增加了不少亲密感。

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换种角度想想,爱豆表情包的泛滥,实则是粉丝文化的侧面反映,更是明星走红指数的辅助数据。爱他,就把他做成表情包!表情越多此明星越火,没毛病啊。

如此人见人爱的表情包,自然也有人看到了其背后的商机,无数创业者竞相投入这片蓝海。只可惜,并不是每个表情包创作者,都能成为 Line 的。

变现难题

在 App Store 或 Android 各大应用市场搜索,我们都能找到众多与表情包相关的应用,这些应用不仅名字相似,功能也不尽相同,无外乎表情搜索、下载、转发至微信这几项,高级一点的还提供表情 DIY 功能,可使用各种模板添加自定义文字。

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这些功能看上去似乎抓住了用户的需求:在聊天中需要及时挑选合适的表情、紧跟热点、制作个性表情包,可实际体验却不尽如人意。比如“发送至微信”这一功能,在微信封掉了表情的对外接口后,直接从这些应用中分享至微信的表情,其显示效果与正常发送的是完全不一样的,如下图所示:

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收到这类表情的好友,需要点击下载箭头,才能显示正常图片。仅仅是这一功能,就足以打消不少用户的使用欲望。也就是说,要使用这类表情应用,你大概要经历:打开应用→搜索→保存至手机→从微信中点击“发送图片”,这样繁琐的过程、割裂式的体验,完全破坏了斗图的快感。

如果说用户体验可以通过技术手段改进,那么版权问题却是这些表情应用所无法回避的,这也是我们最后一节讨论的话题。

而这类应用,目前主要的收入来源基本是广告,包括启动页、应用内等广告展示。

很多应用还开通了相应的微信公众号。然而,大部分表情类的公众号,日子过得并不好,每天的推送只是某一主题表情包的简单堆叠,少数几家公众号能做出一些改编的表情包,效果似乎还不错,但鉴于运营者属于商业公司,很难说是否对被改编者有侵权嫌疑。

原创性不足,是这类公众号所面临的尴尬,当然,也是我国表情包产业的一大难题。

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此外,还有诸如“魔片”、“斗图神器”这类主打图片社交的应用,但事实却是目前最火的表情生产基地依然是微博、百度贴吧、B 站等 UGC 模式已经足够成熟的社区,各种斗图行为则发生在微信、QQ 两大聊天软件,想要从这些巨头手中抢下流量似乎并不现实。

那么,平均日活达到 7.68 亿的微信,是否在表情包产业开发中占据了先天优势?

微信表情包

论表情商业化,Line 无疑是其中翘楚。2015 年,Line 仅表情贴图的销售额就占了年收入的四分之一,加上各种周边产品,Line 一共在表情包上收入 2.68 亿美元,其线下商店 LINE FRIENDS 的火爆程度甚至堪比大牌卖场。

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然而,与 2011 年就推出表情贴纸的 Line 相比,微信在表情包开发上反应似乎有些后知后觉,一直到 2013 年 11 月才推出了表情商店。2015 年 7 月,“微信表情开放平台”开始接受个人或组织的表情投稿。

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微信一开始也打算借鉴 Line 的模式,比如表情包的收费,这是 Line 的一大营收来源,而且月付费购买贴图或游戏的用户数量十分稳定,维持在 800 万人左右(2015 年数据)。

然而,在付费意识薄弱的中国市场,微信的收费表情却有些水土不服,2015 年微信业绩报告,只有 5.2% 的用户愿意为微信表情付费,网上泛滥成灾的破解版微信表情,也从侧面印证了收费模式目前仍不适合我国国情。

最终,微信不得不取消收费表情,改为打赏模式。

虽然微信表情商店也不乏长草颜团子、野萌君这类经典表情,但一提到微信中流行的各种表情包,你首先想到的可能是这样的:

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还有这样的:

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或者这样的:

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与表情商店里那些高清画质、笔触细腻的图像相比,这些自定义表情显然粗糙了许多,但却有着别样的喜感。

Line 上那些萌物之所以能大行其道,是因为日本原本就是萌文化的发源地,且 Line 中的表情大多取材于用户所喜爱的影视作品、游戏等(Line 购买了大量 Sanrio 和迪士尼的作品版权),能够得到用户的认同。

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(取材于动漫、游戏作品的表情包在 Line 中占据了很大比例)

可微信表情商店则不同,任你表情商店里的表情包再萌,也不如集结了广大网友智慧的民咕咕和 wuli 韬韬来得接地气,更能表达我们的喜怒哀乐。

第三方表情,或者说自定义表情的流行,也是微信官方表情(包括表情商店的作品)难以像 Line 一样承包聊天窗口的原因之一。毕竟再专业的表情画师,也难以与数以亿计的网民的力量匹敌。

而在“污文化”盛行的今天,只有萌贱属性的微信官方表情,显然无法满足用户的需求。

这些粗口、与色情擦边的表情,自然会出现在微信表情商店里,但却是如今许多年轻人常用的表达方式。

那么,微信表情商店的作者到底能不能赚钱?答案是肯定的,但成功的只是塔尖的少数人。比如从微博火到微信的长草颜团子,这个穿越三次元的萌物,不仅成为微信表情商店首个发送破百亿次的“国民表情”,还慢慢衍生出部分漫画、周边等。

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制冷少女、小僵尸、珀尔兔、芮小凸这些卡通形象与颜团子也是一家人,均出自“十二栋工作室”。目前,十二栋工作室在微信表情包产品的开发上,已形成一条相对完整的流水线:发掘原创画师、包装形象、推广、价值开发、衍生品授权。

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虽然十二栋在 IP 实体化方面尚不能与 Line 相提并论,但两者在深度吸粉、探索衍生品、从而打造表情包产业链方面有着异曲同工之处。这或许是表情包商业化的出路之一,只是目前像十二栋这样的工作室仍是极少数,大多数表情包作者仍是单打独斗的“个体户”,难以做到如十二栋或同道大叔这样的规模,莫说表情包 IP 实体化,要打造出一个表情包 IP 都是一件十分困难的事。

侵权与否,这是个问题

去年 12 月,艺龙旅行网由于官方微博中使用了“葛优躺”表情包推广其酒店预订服务,被葛优起诉至法院。这一事件也暴露了在这个“是个人就能成为表情包”的年代,肖像权意识被稀释和瓦解的问题。

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当然,对于大多数明星来说,粉丝或网友自发截图制作的表情包,往往是其人气的体现,很多艺人的工作室及电视台还会主动向微信表情商店投稿,以达到宣传作用。

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对于我们吃瓜群众来说,基本上只要不涉及商业用途,爱豆的表情包随便发是不会有问题的。

那么你可能会问,网上各种恶搞的“尔康”表情包,是否已涉及人身攻击、侵犯其名誉权?道理是这么个道理,但由于网友是广泛虚拟的存在,并没有一个明确的主体,因此即便演员本人对此极度反感,却也无从告起。

总之一句话,个人以非营利目的使用真人表情包,通常不会构成侵权,当然前提是不违法。

如果说网友们的恶搞是创意的体现,那么表情商店里的各种“同款”,却恰好凸显了这些专业画师想像力的匮乏。在表情商店里随手一翻,你就能看到许多熟悉的身影。

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(左为微信表情商店的表情,右为 Line 几灰兔)

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(左为微信表情商店的表情,右为 Line 柴犬)

6 岁的 Line,站在微信表情商店望过去,满眼是自己 3 岁时的影子。

除了模仿 Line 之外,来自网络各种已不知起源的表情,也成为了表情商店的作者们一大创作来源。比如去年爆红的“优雅端庄”系列、经久不衰的金馆长和蘑菇头、深夜拉仇恨的美食问候、各种小黄脸、莫名喜感的滑稽、圆滚滚的抱膝……

左为网络原型,右来自表情商店:

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基本上网络上的热门表情,很快就能被画手们加工成成套的表情包。等于民间大浪淘沙,筛选出了一波高人气的表情包,再由这些画手们来做精做细,也算是站在群众的肩膀上了。

关于版权问题,微信表情商店在《审核标准》有明确的规定:

  • 须对表情作品拥有著作权或已经获得著作人授权
  • 不得侵害他人的商标权、著作权、专利权等知识产权及其他合法权利
  • 不得提交权利所属不明的作品(例如:二次创作、同人作品等)

但为什么表情包的同质化依然严重?一方面,微信表情商店并不负责表情包的版权审核问题,只有在接到举报后,才会进行相关核查,处于比较被动的状态。

另一方面,作为使用者,很多时候我们是不会在意这些表情真正的来源、是否与别的表情雷同,只要好用、好玩就行,这在很大程度上对这些“伪原创”的表情起到了推波助澜的作用。

至于这些表情是否有抄袭之嫌,我们不敢在此妄下断言,但需要指出的是,一味地模仿和借鉴,没有自己的创造力,各位表情包的“作者”是不可能打造出真正好的作品,更遑论形成产业链、开发表情包 IP 了。而仿制品的泛滥,却会打击到真正的表情包创作者,劣币驱逐良品,这样的表情包产业终究是不健康的。

看看网友们创造的千奇百怪的表情包吧,其实,只要想象力不枯竭,表情包就永远不死。

 转自:站长之家


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